「Boutique Renoma（ブティック レノマ）」
若干22歳のモーリス・レノマが開いたこの小さなプレタポルテ・ブティックが、その後世界のファッション界に大きな影響を与えようとは、この当時誰も思わなかったことだろう。
「ジーンズにジャケット」、今では定番のファッションだが、これはレノマパリスの一連の提案の中の偉業の一つ。
レノマ以外、それまで、誰も試そうともしなかった組み合わせである。
こうした「ドレスダウン」とも称されるさまざまな独自で先駆的なファッション界の新風は次第に注目を集め、当時のフランス大統領や人気俳優・女優、ミュージシャンなどを続々と顧客に抱えるにつれて、一躍トップブランドの仲間入りを果たしたのである。
その後、日本でも大人気となり、1980年台後半のバブル絶頂期に雑誌「anan（アンアン）」で女性が今一番欲しいブランドアンケートで第1位となったのが、このレノマパリスである。
なので、女性へのクリスマスプレゼントに、レノマ、ティファニー、ゲランの３択で大いに悩んだバブル紳士も当時は星の数ほどいたはず（笑）
余談になるが就職して間もないころ（ちょうどバブル最末期と言うか崩壊前夜に近い頃）、ゲランの「ミツコ」を愛用するホステスさんと「この香りいいよね～」と何度か香水の話で盛り上がったら、新品の「夜間飛行」のトワレ（小さかったのでパルファムだったかも？）を１本いただいたことがある。お客さんからのプレゼントでいっぱいもらって腐るほどあるからって（笑）
えっ？こんな高級品もらっていいの？？みたいな。
「バブル」ってこんなエピソードばっかりのほんと凄い時代だったと思う・・・
もっとも女性用なのでルーム用にしか使用できなかったのだが（泣）
●大き目のセカンドバッグ
そういえば大学のテニスサークルのお洒落番長的な先輩（Y田先輩！）がこのデザインのスクエアタイプ（ほかのブランドにはない独特のサイズ感）のセカンドバッグを持っていたのを思い出す・・・
このシボ革、コーティング済みのため、雨にも強く少々ラフに取り扱っても傷が付きにくい。
今でこそ、「レノマ」って言うといまいちなブランドと認知されていて、「U・〇レノマ」とか「レノマH〇〇M」とかデパートで山積み販売されているが、流行当時の物はそれらとはデザインとかクオリティとかの面でまったくの別物。
レノマって、ライセンス事業を展開しすぎてブランド価値を損なった悪い例ではないかと思う。
その点、ルイ・ヴィトンやティファニーなどはブランド価値を毀損しない絶妙のサプライコントロールをしている。
逆にロレックスの流通管理、あれはやりすぎ。
あれほどの人気を博したレノマパリスなら、ブランドを安売りせずにハイブランド路線へと舵を切ることも可能だったのでは、と思うが、モーリス・レノマ本人がそれを潔しとしなかったのか。
なにせ「プレタポルテ」なのだから。
庶民に手が届かなくなっては意味がない、そう思ったのかもしれない。
●ボストンバッグ
ある時、出張の際、ビジネスホテルのチェックイン時にフロントで同年代のバーバリーのボストンを持った方から「レノマもいいですね」と声を掛けられて、しばしバッグ談義を交わしたことがある。
つくづく豪華と思う。
●２代目セカンドバッグ
でも冷静に考えれば、後継品なのか別シリーズなのかは正確には不明である。
こちらも傷が付きにくいので特に何の気使いもせずに普段使い中。
メタルプレートも金色の小型のポリッシュ仕上げされたもの。サイズが小さいので、上品なのかもしれないが三角のメタルプレートに比べると押しは完全に弱くなった。
総合的に見て、キャメル色のバブル期の物の後継シリーズのような気がする。コストダウンが見られ、押しが弱く洗練さを狙うデザインなど。
●小型のクラッチバッグ
この年代の品としては奇跡的な美品。
フタがマグネット式のカブセ（被せ）なので腕時計を近づけないよう注意が必要。
サイズは写真のとおり文庫本がまったく入らず実用性はほぼゼロ（泣）
何に使ってやろうか、と買って数年たつが現在もまだ思案中である。
レノマパリスの盛衰を経済学的に分析すると、
「魅力的な製品開発やマーケティング戦略が当たって、ヴェブレン効果により一気に多くの人が製品を求めるようになったが、過度にライセンス供与事業に依存しすぎたためスノッブ効果が発生し、レノマパリスの製品の効用が著しく低下、製品を求める人は急激に減少した」
のような感じだろうか。
ハーヴェイ・ライベンシュタインが1950年代の論文の中で、まるでレノマの盛衰を予言していたかのようである。
toskaniniは元峠族なのだが、確かに1990年代の前半ごろ、知り合いの日産プリメーラのシフトノブが「レノマ製」に交換されていたの見てビックリしたことがある。
それ以外にも、レノマのカップセットなどを贈答品売り場で見たこともある。
元々レノマって「ブティック」なのに。
シフトノブやティーカップをブティックの職人さんは決して作らないのに。
ライセンスを取得した企業が何でもレノマのマークを付けさえすれば売れるとしていかに無節操な製品展開をしたのかがわかるエピソードである。
以上、過去形でしか語れないのがとても悔しいのだが、一人でも多くの人に、バブルの頃のレノマパリスの最強っぷりが届けばいいなと。
いまだに「レノマパリス」のセカンドバッグを小脇に挟んで出掛ける身としては心からそう思う。
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